ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi personal branding politik Harris Turino, anggota DPR RI dari Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan (PDI Perjuangan), dalam Pemilihan Umum 2024 dengan menggunakan pendekatan Brand Identity Prism Theory yang dikembangkan oleh Jean-Noël Kapferer. Fokus penelitian diarahkan pada enam dimensi identitas merek, yaitu physique, personality, culture, relationship, reflection, dan self-image untuk memahami bagaimana konstruksi identitas politik Harris Turino dibangun dan diterima oleh publik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, melalui wawancara mendalam, analisis dokumen, dan observasi media. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harris Turino berhasil memanfaatkan identitas politik yang berakar pada kedekatan dengan budaya lokal, relasi sosial yang kuat dengan konstituen, serta citra diri sebagai politisi yang merakyat dan konsisten memperjuangkan aspirasi masyarakat. Strategi personal branding yang dijalankan tidak hanya memperkuat elektabilitasnya, tetapi juga membangun kepercayaan publik melalui kombinasi simbol-simbol budaya, narasi politik, dan keterlibatan aktif dalam kegiatan sosial. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam kajian komunikasi politik dengan menegaskan relevansi Brand Identity Prism Theory dalam konteks branding politik di Indonesia serta menawarkan implikasi praktis bagi politisi dalam merancang strategi komunikasi yang lebih efektif.

Kata kunci: Personal Branding Politik, Harris Turino, Brand Identity Prism, Komunikasi Politik, PDI Perjuangan

ABSTRACT

This  study aims  to  analyze the political  personal  branding strategy of Harris Turino,  a  Member  of  the  Indonesian  House  of  Representatives  from  the Indonesian Democratic Party of Struggle (PDI Perjuangan), in the 2024 General Election by employing Jean-Noël Kapferer’s Brand Identity Prism Theory. The research focuses on six dimensions of brand identity—physique, personality, culture, relationship, reflection, and self-image—to understand how Harris Turino’s political identity was constructed and perceived by the public. Using a qualitative case study approach, the study applied in-depth interviews, document analysis, and media observation. The findings reveal that Harris Turino successfully leveraged political identity rooted in local cultural affinity, strong social relationships with constituents, and a self-image as a grassroots politician committed to representing public aspirations. His personal branding strategy not only strengthened his electability but also built public trust through the integration of  cultural  symbols,  political  narratives,  and  active  involvement  in  social activities.  This  research  contributes  theoretically  to  political  communication studies by emphasizing the relevance of the Brand Identity Prism Theory in the context of political branding in Indonesia and provides practical implications for politicians in designing more effective communication strategies.

Keywords: Political Personal Branding, Harris Turino, Brand Identity Prism, Political Communication, PDI Perjuangan