MAULANA, Cecep Irham (2025) PENGARUH DIGITAL MARKETING, BRAND TRUST, KREATIVITAS PRODUK, DAN KEUNGGULAN BERSAING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM IPEMI DI TEGAL. Bachelor thesis, UNIVERSITAS PERADABAN.
![[img]](http://repository.peradaban.ac.id/style/images/fileicons/other.png) |
PDF (ABSTRAK)
ABSTRAK_CECEP IRHAM M_41221019_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Download (303kB) |
|
PDF (HALAMAN AWAL)
COVER_CECEP IRHAM M_41221019_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Download (2MB) |
|
PDF (BAB I)
BAB I_CECEP IRHAM M_41221019_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (3MB) |
|
PDF (BAB II)
BAB II_CECEP IRHAM M_41221019_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (4MB) |
|
PDF (BAB III)
BAB III_CECEP IRHAM M_41221019_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (3MB) |
|
PDF (BAB IV)
BAB IV_CECEP IRHAM M_41221019_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (8MB) |
|
PDF (BAB V)
BAB V_CECEP IRHAM M_41221019_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Download (647kB) |
|
PDF (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA_CECEP IRHAM M_41221019_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Download (2MB) |
|
PDF (LAMPIRAN)
LAMPIRAN_CECEP IRHAM M_41221019_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
Abstract
Usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Indonesia memiliki peran penting dalam perekonomian nasional, namun masih menghadapi tantangan dalam penerapan strategi pemasaran digital, membangun kepercayaan merek, mengembangkan kreativitas produk, dan meningkatkan keunggulan bersaing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, brand trust, kreativitas produk, dan keunggulan bersaing terhadap keputusan pembelian pada UMKM IPEMI di Tegal. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 190 responden, dan data dianalisis menggunakan teknik Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing, brand trust, kreativitas produk, dan keunggulan bersaing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
| Item Type: | Thesis (Bachelor) | ||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||||||
| Uncontrolled Keywords: | Digital Marketing, Brand Trust, Kreativitas Produk, Keunggulan Bersaing, Keputusan Pembelian, UMKM | ||||||||||||
| Subjects: | 600 Technology dan Ilmu Terapan > 650 Bisnis, Manajemen & Public Relation > 658 Manajemen Umum > Marketing, Manajemen Distribusi 600 Technology dan Ilmu Terapan > 650 Bisnis, Manajemen & Public Relation > 658 Manajemen Umum > Marketing, Manajemen Distribusi > Perilaku Konsumen, Psikologi Konsumen, Kepuasan Konsumen |
||||||||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen - S1 | ||||||||||||
| Depositing User: | admin | ||||||||||||
| Date Deposited: | 04 Jan 2026 03:03 | ||||||||||||
| Last Modified: | 04 Jan 2026 03:03 | ||||||||||||
| URI: | http://repository.peradaban.ac.id/id/eprint/2158 |
Actions (login required)
 |
View Item |