ABSTRAK

Penelitian  ini  memiliki  tujuan  untuk  mengetahui  digital  marketing,  kualitas produk, green product dan green promotion terhadap keputusan pembelian ketan pencok  Ibu  Bariyah.  Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan sampel menggunakan   teknik   non-probability   sampling   dengan   metode   purposive sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 97 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan uji instrumen, analisis deskriptif, analisis regresi berganda dan uji asumsi klasik dengan program SPSS versi 30. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel digital marketing, kualitas produk, green product dan green promotion berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

Kata  Kunci  :  Digital  Marketing,  Kualitas  Produk,  Green  Product,  Green

Promotion, Keputusan Pembelian.

ABSTRACT

This study aims to determine digital marketing, product quality, green product and green promotion on purchasing decisions of Mrs. Bariyah's ketan pencok. The research method used in this study is to use a quantitative approach. The sample collection technique uses a non-probability sampling technique with a purposive sampling method. The sample used was 97 respondents. The data analysis technique in this study was carried out using instrument testing, descriptive analysis, multiple regression analysis and classical assumption testing with the SPSS version 30 program. The results of this study indicate that the variables  of  digital  marketing,  product  quality,  green  product  and  green promotion have a positive effect on purchasing decisions.

Keywords: Digital Marketing, Product Quality, Green Product, Green Promotion, Purchasing Decisions.