Krisnasih, Mira (2018) PENGARUH MARKETING MIX STORE ATMOSPHERE DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MENONTON FILM DI CGV CINEMAS PURWOKERTO. Bachelor thesis, Universitas Peradaban.

Preview	Text 412140034_Halaman_Judul.pdf - Accepted Version Download (915kB) | Preview
Preview	Text 412140034_Bab I.pdf - Accepted Version Download (148kB) | Preview
	Text 412140034_Bab II.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only until 30 September 2025. Download (235kB)
Preview	Text 412140034_Bab III.pdf - Accepted Version Download (983kB) | Preview
	Text 412140034_Bab IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only until 30 September 2025. Download (1MB)
Preview	Text 412140034_Bab V.pdf - Accepted Version Download (91kB) | Preview
Preview	Text 412140034_Daftar_Pustaka.pdf - Accepted Version Download (944kB) | Preview
	Text 412140034_Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only until 30 September 2025. Download (1MB)
	Text 412140034_Artikel.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only until 30 September 2025. Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh marketing mix yang meliputi produk, harga, lokasi, promosi, store atmosphere dan persepsi kualitas terhadap keputusan konsumen dalam menonton film di CGV Cinemas Purwokerto. Populasi dalam penelitian ini adalah semua pengunjung atau orang yang pernah menonton film di CGV Cinemas Purwokerto. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 120 responden yang dipilih dengan menggunakan teknik non-probablity sampling yaitu teknik accidential sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer yang diambil dengan menggunakan kuisioner, dan data sekunder yang diperoleh melalui studi pustaka. Data yang diperoleh kemudian diuji dan dianalisis dengan uji validitas, uji reabilitas, analisis regresi linier berganda, dan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) produk tidak berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam menonton film di CGV Cinemas Purwokerto, (2) harga tidak berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam menonton film di CGV Cinemas Purwokerto (3) lokasi tidak berpengaruh terhadap keputusan keputusan konsumen dalam menonton film di CGV Cinemas Purwokerto, (4) promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam menonton film di CGV Cinemas Purwokerto, (5) store atmosphere berpengaruh postif terhadap keputusan keputusan konsumen dalam menonton film di CGV Cinemas Purwokerto, (6) persepsi kualitas berpengaruh postif terhadap keputusan konsumen dalam menonton film di CGV Cinemas Purwokerto.

Actions (login required)

View Item