PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN PRODUK KETAN PENCOK KHAS BUMIAYU

Mahfudloh, Umi (2016) PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN PRODUK KETAN PENCOK KHAS BUMIAYU. Bachelor thesis, Universitas Peradaban.

Full text not available from this repository.

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian survey pada konsumen produk ketan pencok khas Bumiayu. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga, label, kemasan dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen ketan pencok khas Bumiayu. Jumlah responden yang diambil dalam penelitian ini adalah 100 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda dan uji t. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel persepsi harga dan kemasan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk ketan pencok khas Bumiayu, sedangkan variabel label dan kualitas layanan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk ketan pencok khas Bumiayu. Berdasarkan nilai R2, model penelitian ini hanya mampu menjelaskan 12% variasi keputusan pembelian, 88% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Item Type:

Thesis (Bachelor)

Contributors: