AGNIYAH, Isnaeni Suci (2024) PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, PERSEPSI HARGA, INOVASI PRODUK, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINUMAN NU GREEN TEA. Bachelor thesis, UNIVERSITAS PERADABAN.
![[img]](http://repository.peradaban.ac.id/style/images/fileicons/other.png) |
PDF (ABSTRAK)
ABSTRAK_41220060_isnaeni suci_skripsi-2024.pdf - Published Version Download (426kB) |
|
PDF (HALAMAN AWAL)
COVER_41220060_isnaeni suci_skripsi-2024.pdf - Published Version Download (2MB) |
|
PDF (BAB I)
BAB I_41220060_isnaeni suci_skripsi-2024.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
PDF (BAB II)
BAB II_41220060_isnaeni suci_skripsi-2024.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) |
|
PDF (BAB III)
BAB III_41220060_isnaeni suci_skripsi-2024.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) |
|
PDF (BAB IV)
BAB IV_41220060_isnaeni suci_skripsi-2024.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (7MB) |
|
PDF (BAB V)
BAB V_41220060_isnaeni suci_skripsi-2024.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
|
PDF (DAFTAR PUSTAKA)
DAPUS_41220060_isnaeni suci_skripsi-2024.pdf - Published Version Download (2MB) |
|
PDF (LAMPIRAN)
LAMPIRAN_41220060_isnaeni suci_skripsi-2024.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) |
Abstract
Persaingan teh dalam kemasan begitu ketat, masing-masing perusahaan mengembangkan media pemasaran yang menarik konsumen dan juga meningkatkan keputusan pembelian yang berdampak naik atau turunnya angka pada penjualan. Fenomena yang terjadi pada penelitian ini adalah penurunan pada top brand index produk minuman Nu Green Tea dari tahun 2021-2023. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji pengaruh brand awareness, brand image, persepsi harga, inovasi produk, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengampilan sampel pada menggunakan teknik non probability dengan metode accidental sampling. Jumlah sampel yang digunakan adalah 97 responden yang mengonsumsi produk minuman Nu Green Tea. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan uji regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS v.26. Hasil penelitian ini menunjukkan adalah brand awareness, persepsi harga, inovasi produk, kualitas produk dan promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk minuman Nu Green Tea, sedangkan brand image tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk minuman Nu Green Tea.
| Item Type: | Thesis (Bachelor) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||
| Uncontrolled Keywords: | Brand Awareness, Brand Image, Persepsi Harga, Inovasi Produk, Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian | ||||||
| Subjects: | 600 Technology dan Ilmu Terapan > 650 Bisnis, Manajemen & Public Relation > 658 Manajemen Umum > Marketing, Manajemen Distribusi > Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan; Strategi Pemasaran 600 Technology dan Ilmu Terapan > 650 Bisnis, Manajemen & Public Relation > 658 Manajemen Umum > Marketing, Manajemen Distribusi > Perilaku Konsumen, Psikologi Konsumen, Kepuasan Konsumen |
||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen - S1 | ||||||
| Depositing User: | S.E. Khozin Khozin | ||||||
| Date Deposited: | 22 Feb 2025 06:43 | ||||||
| Last Modified: | 22 Feb 2025 06:44 | ||||||
| URI: | http://repository.peradaban.ac.id/id/eprint/1065 |
Actions (login required)
 |
View Item |