PENGARUH BRAND IMAGE, PROMOSI DAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK YANG DIMEDIASI OLEH MINAT BELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LASEGAR

JUNAR, Aliya (2024) PENGARUH BRAND IMAGE, PROMOSI DAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK YANG DIMEDIASI OLEH MINAT BELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LASEGAR. Bachelor thesis, UNIVERSITAS PERADABAN.

Full text not available from this repository.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image, promosi dan persepsi kualitas produk yang dimediasi oleh minat beli terhadap keputusan pembelian produk Lasegar. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, sampel dalam penelitian ini sebanyak 97 orang responden yang merupakan konsumen produk Lasegar, dengan teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode convenience sampling, penelitian ini dilakukan pada bulan Agustus sampai dengan Sepetember 2023. Teknik pengambilan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner, dengan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda serta analisis sobel. Hasil penelitian menunjukan bahwa brand image dan persepsi kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Brand image dan persepsi kualitas produk berpengaruh positif terhadap minat beli, sedangkan promosi tidak berpengaruh positif terhadap minat beli. Berdasarkan uji sobel, minat beli dapat memediasi hubungan antara brand image dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian, namun minat beli tidak mampu memediasi hubungan antara promosi terhadap keputusan pembelian.

Item Type:

Thesis (Bachelor)

Contributors: