FAQIH, Davi Al (2025) PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH CITRA MEREK PADA PRODUK UMKM GO-DHIN KERIPIK DAUN SINGKONG KECAMATAN TONJONG. Bachelor thesis, UNIVERSITAS PERADABAN.
![[img]](http://repository.peradaban.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (ABSTRAK)
ABSTRAK-DAVI AL FAQIH-41221002-SKRIPSI-2025 .docx - Published Version Download (14kB) |
![[img]](http://repository.peradaban.ac.id/style/images/fileicons/other.png) |
PDF (HALAMAN AWAL)
COVER-DAVI AL FAQIH-41221002-SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Download (1MB) |
|
PDF (BAB I)
BAB I-DAVI AL FAQIH-41221002-SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (96kB) |
|
PDF (BAB II)
BAB II-DAVI AL FAQIH-41221002-SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (237kB) |
|
PDF (BAB III)
BAB III-DAVI AL FAQIH-41221002-SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (320kB) |
|
PDF (BAB IV)
BAB IV-DAVI AL FAQIH-41221002-SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (569kB) |
|
PDF (BAB V)
BAB V-DAVI AL FAQIH-41221002-SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Download (46kB) |
|
PDF (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA-DAVI AL FAQIH-41221002-SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Download (129kB) |
|
PDF (LAMPIRAN)
LAMPIRAN-DAVI AL FAQIH-41221002-SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
|
PDF (SK HASIL TURNITIN)
SKTURNITIN-DAVI AL FAQIH-41221002-SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Download (80kB) |
Abstract
Peningkatan jumlah produksi dan pendapatan UMKM GO-Dhin keripik daun singkong Kecamatan Tonjong menjadi fenomena keberlangsungan usahanya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan citra merek sebagai variabel mediasi. Data diperoleh dari 180 konsumen UMKM GO-Dhin keripik daun singkong yang dijadikan responden menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan SEM melalui SmartPLS. Hasil analisis menunjukan bahwa: 1) harga berpengaruh positif citra merek. 2) promosi berpengaruh positif terhadap citra merek. 3) kualitas produk berpengaruh positif terhadap citra merek. 4) citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian 5) harga tidak berpengaruh keputusan pembelian. 6) kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. 7) promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. 8) citra merek mampu memediasi pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. 9) citra merek mampu memediasi pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian. 10) kualitas produk mampu memediasi pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian.
| Item Type: | Thesis (Bachelor) | ||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||||||
| Uncontrolled Keywords: | Keputusan Pembelian, Citra Merek, Harga, Promosi dan Kualitas Produk. | ||||||||||||
| Subjects: | 600 Technology dan Ilmu Terapan > 650 Bisnis, Manajemen & Public Relation > 658 Manajemen Umum > Marketing, Manajemen Distribusi > Perilaku Konsumen, Psikologi Konsumen, Kepuasan Konsumen | ||||||||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen - S1 | ||||||||||||
| Depositing User: | admin | ||||||||||||
| Date Deposited: | 27 Dec 2025 05:07 | ||||||||||||
| Last Modified: | 27 Dec 2025 05:07 | ||||||||||||
| URI: | http://repository.peradaban.ac.id/id/eprint/2121 |
Actions (login required)
 |
View Item |