T, M. Sandika (2025) PENGARUH HARGA, LOKASI, PRODUK, WORD OF MOUTH, DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM TELUR ASIN BREBES. Bachelor thesis, UNIVERSITAS PERADABAN.
![[img]](http://repository.peradaban.ac.id/style/images/fileicons/other.png) |
PDF (ABSTRAK)
ABSTAK_M SANDI TAN_41221101_SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Download (444kB) |
|
PDF (HALAMAN AWAL)
COVER_M SANDI TAN_41221101_SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Download (3MB) |
|
PDF (BAB I)
BAB I_M SANDI TAN_41221101_SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (2MB) |
|
PDF (BAB II)
BAB II_M SANDI TAN_41221101_SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (2MB) |
|
PDF (BAB III)
BAB III_M SANDI TAN_41221101_SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (2MB) |
|
PDF (BAB IV)
BAB IV_M SANDI TAN_41221101_SKRIPSI-20251.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (6MB) |
|
PDF (BAB V)
BAB V_M SANDI TAN_41221101_SKRIPSI-20251.pdf - Published Version Download (863kB) |
|
PDF (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA_M SANDI TAN_41221101_SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Download (1MB) |
|
PDF (LAMPIRAN)
LAMPIRAN_M SANDI TAN_41221101_SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (21MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, lokasi, produk, word of mouth, dan label halal terhadap keputusan pembelian pada UMKM telur asin di Brebes. Latar belakang penelitian ini didasari oleh pentingnya strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan daya saing UMKM di tengah pasar yang semakin kompetitif. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden konsumen UMKM telur asin Brebes. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan uji hipotesis dan regresi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga, lokasi, dan produk berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian, yang berarti semakin tepat strategi harga, lokasi yang strategis, serta kualitas produk yang baik, maka semakin besar kemungkinan konsumen memutuskan untuk membeli. Sebaliknya, variabel word of mouth dan label halal tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen lebih mengutamakan faktor harga, lokasi, dan produk dibandingkan rekomendasi mulut ke mulut maupun label halal yang telah dianggap umum dan terpercaya. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran UMKM, khususnya dalam meningkatkan penjualan produk telur asin Brebes.
| Item Type: | Thesis (Bachelor) | ||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||||||
| Uncontrolled Keywords: | Harga, Lokasi, Produk, Word of Mouth, Label Halal dan Keputusan Pembelian | ||||||||||||
| Subjects: | 300 Ilmu-Ilmu Sosial; Sosiologi, Antropologi, Ekonomi, Pendidikan, Hukum > 330 Ekonomi > 338 Ekonomi Produksi, Ekonomi Industri: Kewirausahaan, Usaha Menengah Kecil dan Mikro (UMKM) 600 Technology dan Ilmu Terapan > 650 Bisnis, Manajemen & Public Relation > 658 Manajemen Umum > Marketing, Manajemen Distribusi > Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan; Strategi Pemasaran |
||||||||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen - S1 | ||||||||||||
| Depositing User: | admin | ||||||||||||
| Date Deposited: | 04 Feb 2026 04:04 | ||||||||||||
| Last Modified: | 04 Feb 2026 04:04 | ||||||||||||
| URI: | http://repository.peradaban.ac.id/id/eprint/2246 |
Actions (login required)
 |
View Item |