SAPUTRA, Sahrul (2025) PENGARUH MARKETING MIX DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM KOPI ROBUSTA KECAMATAN SALEM. Bachelor thesis, UNIVERSITAS PERADABAN.
![[img]](http://repository.peradaban.ac.id/style/images/fileicons/other.png) |
PDF (ABSTRAK)
ABSTRAK_41221112_SAHRUL SAPUTRA-SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Download (404kB) |
|
PDF (HALAMAN AWAL)
COVER_41221112_SAHRUL SAPUTRA-SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Download (2MB) |
|
PDF (BAB I)
BAB I_41221112_SAHRUL SAPUTRA-SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (2MB) |
|
PDF (BAB II)
BAB II_41221112_SAHRUL SAPUTRA-SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (2MB) |
|
PDF (BAB III)
BAB III_41221112_SAHRUL SAPUTRA-SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (2MB) |
|
PDF (BAB IV)
BAB IV_41221112_SAHRUL SAPUTRA-SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (7MB) |
|
PDF (BAB V)
BAB V_41221112_SAHRUL SAPUTRA-SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Download (620kB) |
|
PDF (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA_41221112_SAHRUL SAPUTRA-SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Download (3MB) |
|
PDF (LAMPIRAN)
LAMPIRAN-SAHRUL SAPUTRA-41221112-SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) |
Abstract
Keputusan pembelian mencerminkan sejauh mana konsumen tertarik dan yakin terhadap suatu produk yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh marketik mix dan brand image terhadap keputusan pembelian kopi Guwek. Penelitian ini dilatar belakangi oleh adanya sebuah fenomena penurunan penjualan pada UMKM kopi Guwek pada 6 bulan terakhir. Penelitian ini dilakukan di wilayah Salem, Kabupaten Brebes dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dengan nonprobability sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisoner, dan analisis data menggunakan Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui program SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk, harga dan tempat tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Sedangkan promosi dan brand image memiliki pengaruh positif. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen lebih mempertimbangkan seberapa menarik promosi yang dilakukan dan bagaimana citra merek terbentuk. Implikasi praktis dari temuan ini adalah pentingnya merancang strategi promosi yang efektif membangun brand image yang kuat agar dapat bersaing di pasar lokal.
| Item Type: | Thesis (Bachelor) | ||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||||||
| Uncontrolled Keywords: | Marketing Mix, Brand Image, Keputusan Pembelian | ||||||||||||
| Subjects: | 600 Technology dan Ilmu Terapan > 650 Bisnis, Manajemen & Public Relation > 658 Manajemen Umum > Marketing, Manajemen Distribusi 600 Technology dan Ilmu Terapan > 650 Bisnis, Manajemen & Public Relation > 658 Manajemen Umum > Marketing, Manajemen Distribusi > Perilaku Konsumen, Psikologi Konsumen, Kepuasan Konsumen |
||||||||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen - S1 | ||||||||||||
| Depositing User: | admin | ||||||||||||
| Date Deposited: | 07 Feb 2026 03:05 | ||||||||||||
| Last Modified: | 07 Feb 2026 03:05 | ||||||||||||
| URI: | http://repository.peradaban.ac.id/id/eprint/2258 |
Actions (login required)
 |
View Item |