ROKHMAH, Alvi Nur (2024) PERAN MINAT BELI DALAM MEMEDIASI PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FACE WASH POND’S. Bachelor thesis, UNIVERSITAS PERADABAN.
![[img]](http://repository.peradaban.ac.id/style/images/fileicons/other.png) |
PDF (HALAMAN AWAL)
COVER-ALVI NUR ROKHMAH-41220144-Skripsi-2024.pdf - Published Version Download (555kB) |
![[img]](http://repository.peradaban.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (ASBTRAK)
ABSTRAK-ALVI NUR ROKHMAH-41220144-Skripsi-2024.docx - Published Version Download (11kB) |
|
PDF (BAB I)
BAB I-ALVI NUR ROKHMAH-41220144-Skripsi-2024.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (300kB) |
|
PDF (BAB II)
BAB II-ALVI NUR ROKHMAH-41220144-Skripsi-2024.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (339kB) |
|
PDF (BAB III)
BAB III-ALVI NUR ROKHMAH-41220144-Skripsi-2024.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (311kB) |
|
PDF (BAB IV)
BAB IV-ALVI NUR ROKHMAH-41220144-Skripsi-2024.pdf - Published Version Download (465kB) |
|
PDF (BAB V)
BAB V-ALVI NUR ROKHMAH-41220144-Skripsi-2024.pdf - Published Version Download (230kB) |
|
PDF (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA-ALVI NUR ROKHMAH-41220144-Skripsi-2024.pdf - Published Version Download (203kB) |
|
PDF (LAMPIRAN)
LAMPIRAN-ALVI NUR ROKHMAH-41220144-Skripsi-2024.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
|
PDF (ARTIKEL)
ARTIKEL-ALVI NUR ROKHMAH-41220144-Skripsi-2024.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (441kB) |
Abstract
Salah satu produk perawtan kulit yang membantu memnersihkan wajah dari berbagai jenis kotoran seperti make-up dan debu adalah sabun pembersih wajah atau facae wash. Berdasarkan hasil survei dari top brand index, Pond’s adalah salah satu merek sabun cuci muka yang terkenal dan menduduki peringkat pertama dari tahun 2020 hingga 2023. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menguji bagaimana minat beli memediasi pengaruh brand ambassador, brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian face wash Pond’s. penelitian ini menggunakan metodologi penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling. Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner kepada 97 responden dan teknik analisis data yang digunakan menggunakan SPSS versi 26. Penelitian ini menunjukan bahwa minat beli tidak dipengaruhi oleh brand ambassador. Minat beli dipengaruhi secara positif oleh brand image dan kualitas produk. Keputusan pembelian tidak dipengaruhi oleh brand ambassador dan brand image. Keputusan pembelian dipengaruhi secara positif oleh kualitas produk dan minat beli. Minat beli tidak dapat memediasi pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian. Minat beli dapat memediasi pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian.
| Item Type: | Thesis (Bachelor) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||
| Uncontrolled Keywords: | brand ambassador, brand image, kualitas produk, minat beli, keputusan pembelian | ||||||
| Subjects: | 600 Technology dan Ilmu Terapan > 650 Bisnis, Manajemen & Public Relation > 658 Manajemen Umum > Marketing, Manajemen Distribusi > Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan; Strategi Pemasaran | ||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen - S1 | ||||||
| Depositing User: | S.E. Khozin Khozin | ||||||
| Date Deposited: | 09 Mar 2025 05:57 | ||||||
| Last Modified: | 09 Mar 2025 05:59 | ||||||
| URI: | http://repository.peradaban.ac.id/id/eprint/1614 |
Actions (login required)
 |
View Item |