PENGARUH BRAND IMAGE, SOCIAL MEDIA MARKETING, PRODUCT QUALITY, CONTENT MARKETING DAN FEAR OF MISSING OUT TERHADAP PURCHASE INTENTION (Studi Pada UMKM Kopi Majana 575 Kecamatan Bantarkawung)

PURNAMA, Zelina Sofa (2025) PENGARUH BRAND IMAGE, SOCIAL MEDIA MARKETING, PRODUCT QUALITY, CONTENT MARKETING DAN FEAR OF MISSING OUT TERHADAP PURCHASE INTENTION (Studi Pada UMKM Kopi Majana 575 Kecamatan Bantarkawung). Bachelor thesis, UNIVERSITAS PERADABAN.

	Text (ABSTRAK) ABSTRAK-ZELINA SOFA PURNAMA-41221120-SKRIPSI-2025.docx - Published Version Download (14kB)
	PDF (HALAMAN AWAL) COVER-ZELINA SOFA PURNAMA-41221120-SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Download (2MB)
	PDF (BAB I) BAB I-ZELINA SOFA PURNAMA-41221120-SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (2MB)
	PDF (BAB II) BAB II-ZELINA SOFA PURNAMA-41221120-SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (3MB)
	PDF (BAB III) BAB III-ZELINA SOFA PURNAMA-41221120-SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (3MB)
	PDF (BAB IV) BAB IV-ZELINA SOFA PURNAMA-41221120-SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (9MB)
	PDF (BAB V) BAB V-ZELINA SOFA PURNAMA-41221120-SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Download (967kB)
	PDF (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA-ZELINA SOFA PURNAMA-41221120-SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Download (2MB)
	PDF (LAMPIRAN) LAMPIRAN-ZELINA SOFA PURNAMA-41221120-SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menginvestigasi pengaruh brand image, social media marketing, product quality, content marketing, dan fear of missing out terhadap purchase intention pada UMKM Kopi Majana 575. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penurunan penjualan yang mencerminkan lemahnya purchase intention. Dengan pendekatan kuantitatif dan metode non-probability sampling dan teknik purposive sampling, penelitian ini mengumpulkan data dari 122 responden dan dianalisis menggunakan PLS-SEM melalui aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image dan product quality memiliki pengaruh positif signifikan terhadap purchase intention, sedangkan social media marketing dan fear of missing out tidak memiliki pengaruh terhadap purchase Intention. Namun, variabel content marketing memiliki pengaruh negatif signifikan terhadap purchase intention. Hasil temuan memberikan wawasan strategis bagi UMKM Kopi Majana 575 dalam meningkatkan purchase intention dengan memperkuat brand image dan meningkatkan product quality, serta memanfaatkan pendekatan emosional berbasis tren untuk membangun koneksi emosional dengan konsumen.

Item Type:

Thesis (Bachelor)

Contributors:

Contribution	Contributors	NIDN/NIDK
Thesis advisor	HAWA, Sarah Dien	NIDN 0622059001
Examiner	MUKHROJI, Mukhroji	NIDN 0621058902
Examiner	BANIN, Qori Al	NIDN 0607098601

Uncontrolled Keywords:

Brand Image, Social Media Marketing, Product Quality, Content Marketing, Fear Of Missing Out, Purchase Intention, UMKM, PLS-SEM

Subjects:

600 Technology dan Ilmu Terapan > 650 Bisnis, Manajemen & Public Relation > 658 Manajemen Umum > Marketing, Manajemen Distribusi > Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan; Strategi Pemasaran
600 Technology dan Ilmu Terapan > 650 Bisnis, Manajemen & Public Relation > 658 Manajemen Umum > Marketing, Manajemen Distribusi > Perilaku Konsumen, Psikologi Konsumen, Kepuasan Konsumen

Divisions:

Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen - S1

Depositing User:

- Muhammad Zulfan Aufa Siddiq

Date Deposited:

10 Mar 2026 01:46

Last Modified:

10 Mar 2026 01:46

URI:

http://repository.peradaban.ac.id/id/eprint/2361

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Repository Universitas Peradaban