IDZADI, Muhamad Ahda Tegar (2025) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, INOVASI PRODUK DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM GETAK TULAR DI KABUPATEN CILACAP. Bachelor thesis, UNIVERSITAS PERADABAN.
![[img]](http://repository.peradaban.ac.id/style/images/fileicons/other.png) |
PDF (ABSTRAK)
ABSTRAK-M. AHDA TEGAR_41221103_SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Download (357kB) |
|
PDF (HALAMAN AWAL)
COVER-M. AHDA TEGAR_41221103_SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Download (3MB) |
|
PDF (BAB I)
BAB I_M. AHDA TEGAR_41221103_SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (2MB) |
|
PDF (BAB II)
BAB II_M. AHDA TEGAR_41221103_SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (3MB) |
|
PDF (BAB III)
BAB III_M. AHDA TEGAR_41221103_SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (3MB) |
|
PDF (BAB IV)
BAB IV_M. AHDA TEGAR_41221103_SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (7MB) |
|
PDF (BAB V)
BAB V_M. AHDA TEGAR_41221103_SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Download (674kB) |
|
PDF (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA-M. AHDA TEGAR_41221103_SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Download (2MB) |
|
PDF (LAMPIRAN)
LAMPIRAN-M. AHDA TEGAR_41221103_SKRIPSI-2025.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) |
Abstract
Penelitian ini dilatar belakangi oleh fenomena penurunan penjualan produk UMKM Getak Tular (Gerakan Tekani Tukoni Larisi) dalam tiga tahun terakhir, Sehingga diperlukan strategi pemasaran yang lebih efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, inovasi produk dan digital marketing terhadap keputusan pembelian produk UMKM Getak Tular di Kabupaten Cilacap. Metode penelitan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 150 responden yang pernah membeli produk tersebut. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Square (PLS). Hasil Penelitian menunjukkan bahwa harga dan digital marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan, kualitas produk dan inovasi produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa kualitas yang baik dan pengembangan inovasi yang sesuai kebutuhan konsumen merupakan faktor utama dalam keputusan pembelian. Sedangkan harga dan digital marketing bukan penentu utama.
| Item Type: | Thesis (Bachelor) | ||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||||||
| Uncontrolled Keywords: | Harga, Kualitas produk, Inovasi Produk, Digital Marketing, Keputusan Pembelian | ||||||||||||
| Subjects: | 600 Technology dan Ilmu Terapan > 650 Bisnis, Manajemen & Public Relation > 658 Manajemen Umum > Marketing, Manajemen Distribusi > Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan; Strategi Pemasaran | ||||||||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen - S1 | ||||||||||||
| Depositing User: | admin | ||||||||||||
| Date Deposited: | 07 Feb 2026 03:05 | ||||||||||||
| Last Modified: | 07 Feb 2026 03:05 | ||||||||||||
| URI: | http://repository.peradaban.ac.id/id/eprint/2252 |
Actions (login required)
 |
View Item |