PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI, LOKASI, INOVASI PRODUK DAN CITA RASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA KELOMPOK UMKM PAGUYUBAN PEDAGANG BENDA)

ANNAWAWI, Izzul Fadli (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI, LOKASI, INOVASI PRODUK DAN CITA RASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA KELOMPOK UMKM PAGUYUBAN PEDAGANG BENDA). Bachelor thesis, UNIVERSITAS PERADABAN.

	PDF (ABSTRAK) ABSTRAK_IZUL FADLI_41221095_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Download (393kB)
	PDF (HALAMAN AWAL) COVER_IZUL FADLI_41221095_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Download (2MB)
	PDF (BAB I) BAB I_IZUL FADLI_41221095_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB)
	PDF (BAB II) BAB II_IZUL FADLI_41221095_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (3MB)
	PDF (BAB III) BAB III_IZUL FADLI_41221095_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (3MB)
	PDF (BAB IV) BAB IV_IZUL FADLI_41221095_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (8MB)
	PDF (BAB V) BAB V_IZUL FADLI_41221095_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Download (790kB)
	PDF (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA_IZUL FADLI_41221095_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Download (1MB)
	PDF (LAMPIRAN) LAMPIRAN_IZUL FADLI_41221095_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	PDF (SK HASIL CEK PLAGIARISME) SKTURNITIN_41221095-IZZUL FADLI ANNAWAWI_20251004115418.pdf - Published Version Download (80kB)

Abstract

Keputusan pembelian merupakan proses ketika konsumen mempertimbangkan berbagai faktor sebelum memutuskan untuk membeli suatu produk. Proses ini sangat dipengaruhi oleh kualitas produk yang ditawarkan, cara promosi yang dilakukan, kemudahan lokasi, inovasi produk, serta cita rasa khususnya pada produk makanan dan minuman. Fenomena di lapangan khususnya pada UMKM Paguyuban Pedagang Benda (PAPEDA) yaitu adanya penurunan penjualan pada waktu tertentu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, promosi, lokasi, inovasi produk, dan cita rasa terhadap keputusan pembelian pada konsumen UMKM Paguyuban Pedagang Benda (PAPEDA). Penelitian dilakukan di Desa Benda, kecamatan Sirampog, kabupaten Brebes. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan 290 responden yang dipilih melalui simple random sampling dengan teknik analisis data Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui aplikasi SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, lokasi dan inovasi produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, tetapi promosi dan cita rasa tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Item Type:

Thesis (Bachelor)

Contributors:

Contribution	Contributors	NIDN/NIDK
Thesis advisor	RIANTO, Sugeng	NIDN 0611056503
Examiner	HAWA, Sarah Dien	NIDN 0622059001
Examiner	MUKHROJI, Mukhroji	NIDN 0621058902

Uncontrolled Keywords:

Kualitas Produk, Promosi, Lokasi, Inovasi Produk, Cita Rasa, Keputusan Pembelian.

Subjects:

600 Technology dan Ilmu Terapan > 650 Bisnis, Manajemen & Public Relation > 658 Manajemen Umum > Marketing, Manajemen Distribusi > Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan; Strategi Pemasaran
600 Technology dan Ilmu Terapan > 650 Bisnis, Manajemen & Public Relation > 658 Manajemen Umum > Marketing, Manajemen Distribusi > Perilaku Konsumen, Psikologi Konsumen, Kepuasan Konsumen

Divisions:

Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen - S1

Depositing User:

admin

Date Deposited:

04 Feb 2026 04:04

Last Modified:

04 Feb 2026 04:04

URI:

http://repository.peradaban.ac.id/id/eprint/2244

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Repository Universitas Peradaban