NURDIYANA, Nurdiyana (2023) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH CITRA MEREK PRODUK MUSTIKA RATU. Bachelor thesis, UNIVERSITAS PERADABAN.
![[img]](http://repository.peradaban.ac.id/style/images/fileicons/other.png) |
PDF (HALAMAN AWAL)
COVER-NURDIYANA-41219092-SKRIPSI-2023.pdf - Published Version Download (3MB) |
|
PDF (ABSTRAK)
ABSTRAK-NURDIYANA-41219092-SKRIPSI-2023.doc - Published Version Download (8kB) |
|
PDF (BAB I)
BAB I-NURDIYANA-41219092-SKRIPSI-2023.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (188kB) |
|
PDF (BAB II)
BAB II-NURDIYANA-41219092-SKRIPSI-2023.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (212kB) |
|
PDF (BAB III)
BAB III-NURDIYANA-41219092-SKRIPSI-2023.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (221kB) |
|
PDF (BAB IV)
BAB IV-NURDIYANA-41219092-SKRIPSI-2023.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (245kB) |
|
PDF (BAB V)
BAB V-NURDIYANA-41219092-SKRIPSI-2023.pdf - Published Version Download (39kB) |
|
PDF (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA-NURDIYANA-41219092-SKRIPSI-2023.pdf - Published Version Download (114kB) |
|
PDF (LAMPIRAN)
LAMPIRAN-NURDIYANA-41219092-SKRIPSI-2023.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (739kB) |
|
PDF (ARTIKEL)
ARTIKEL-NURDIYANA-41219092-SKRIPSI-2023.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (564kB) |
Abstract
Penelitian ini dilakukan dengan bertujuan untuk dapat mengetahui dan menganalisis peran dari mediasi variabel Citra Merek pada hubungan Pengaruh variabel Kualitas Produk dan variabel Harga terhadap variabel keputusan pembeliaan pada produk Mustika Ratu. Berdasarkan survei yang dilakukan oleh peneliti pada responden sebagai konsumen atau pelanggan Mustika Ratu. Jenis penelitian ini dilakukan dengan menggunakan penelitian kuantitatif. Dalam penelitian ini, sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 97 responden yang merupakan konsumen atau pengguna bahkan pelanggan dari produk Mustika Ratu yang ada di seluruh Indonesia. Pengambilan sampel yang dilakukan dalam penelitian ini dengan menggunakan teknik pengambilan sampel dengan metode purposive sampling yaitu pengambilan sampel dengan menggunakan kriteria tertentu untuk menjadi parameter sebagai konsumen atau pengguna produk Mustika Ratu. Penelitian ini yang dilakukan pada bulan Maret sampai dengan April 2023. Dengan menggunakan teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik penyebaran kuesioner secara online dengan menggunakan bantuan google form. Dalam Penelitian ini peneliti menggunakan teknik analisis data dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Kualitas produk tidak berpengaruh positif signifikan terhadap variabel keputusan pembeliaan, variabel Harga berpengaruh positif signifikan terhadap variabel keputusan pembelian, variabel Citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap variabel keputusan pembelian, variabel Kualitas produk tidak berpengaruh positif signifikan terhadap variabel citra merek, variabel Harga berpengaruh positif signifikan terhadap variabel citra merek, dan variabel Citra merek tidak memediasi variabel Kualitas produk terhadap variabel keputusan pembelian, variabel Citra merek memediasi variabel Harga terhadap variabel keputusan pembeliaan.
| Item Type: | Thesis (Bachelor) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||
| Uncontrolled Keywords: | Citra Merek, Kualitas produk, harga, dan keputusan pembeliaan | ||||||
| Subjects: | 600 Technology dan Ilmu Terapan > 650 Bisnis, Manajemen & Public Relation > 658 Manajemen Umum > Marketing, Manajemen Distribusi 600 Technology dan Ilmu Terapan > 650 Bisnis, Manajemen & Public Relation > 658 Manajemen Umum > Marketing, Manajemen Distribusi > Perilaku Konsumen, Psikologi Konsumen, Kepuasan Konsumen |
||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen - S1 | ||||||
| Depositing User: | S.E. Khozin Khozin | ||||||
| Date Deposited: | 09 Feb 2026 05:44 | ||||||
| Last Modified: | 09 Feb 2026 05:44 | ||||||
| URI: | http://repository.peradaban.ac.id/id/eprint/2262 |
Actions (login required)
 |
View Item |