NOFA, Muhammad Saumi Andrean (2025) PENGARUH HARGA, INOVASI PRODUK, LABELISASI HALAL, ORIENTASI PASAR DAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA UMKM PAGUYUBAN PELAKU USAHA BANYUMAS. Bachelor thesis, UNIVERSITAS PERADABAN.

	Text (ABSTRAK) ABSTRAK_MUHAMMAD SAUMI ANDREAN NOFA_41221005_SKRIPSI_2025.docx - Published Version Download (20kB)
	PDF (HALAMAN AWAL) COVER_MUHAMMAD SAUMI ANDREAN NOFA_41221005_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Download (1MB)
	PDF (BAB I) BAB I_MUHAMMAD SAUMI ANDREAN NOFA_41221005_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (102kB)
	PDF (BAB II) BAB II_MUHAMMAD SAUMI ANDREAN NOFA_41221005_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (228kB)
	PDF (BAB III) BAB III_MUHAMMAD SAUMI ANDREAN NOFA_41221005_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (279kB)
	PDF (BAB IV) BAB IV_MUHAMMAD SAUMI ANDREAN NOFA_41221005_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (486kB)
	PDF (BAB V) BAB V_MUHAMMAD SAUMI ANDREAN NOFA_41221005_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Download (53kB)
	PDF (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA_MUHAMMAD SAUMI ANDREAN NOFA_41221005_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Download (181kB)
	PDF (LAMPIRAN) LAMPIRAN_MUHAMMAD SAUMI ANDREAN NOFA_41221005_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF (ARTIKEL) ARTIKEL_MUHAMMAD SAUMI ANDREAN NOFA_41221005_SKRIPSI_2025.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (739kB)
	PDF (SK HASIL CEK TURNITIN) SKTURNITIN_41221005-MUHAMMAD SAUMI ANDREAN NOFA_20250902085100.pdf - Published Version Download (80kB)

Abstract

Dalam menghadapi dinamika persaingan usaha yang semakin ketat, khususnya di sektor Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM), pelaku usaha dituntut untuk memiliki keunggulan bersaing yang berkelanjutan. Jumlah UMKM yang meningkat di Indonesia menjadi tantangan tersendiri bagi para pelaku usaha. Hal ini dikarenakan jumlah pesaing usaha meningkat bersama dengan jumlah UMKM, sehingga UMKM harus selalu memperhatikan keinginan konsumen dan memenuhi harapan konsumen agar usaha mereka dapat bertahan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, inovasi produk, labelisasi halal, orientasi pasar dan strategi pemasaran terhadap keunggulan bersaing pada UMKM Paguyuban Pelaku Usaha Banyumas. Data yang digunakan merupakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 97 responden, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling melalui purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis deskriptif dan regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan inovasi produk berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing UMKM Paguyuban Pelaku Usaha Banyumas. Sementara itu, labelisasi halal, orientasi pasar dan strategi pemasaran tidak berpengaruh terhadap keunggulan bersaing. Temuan ini menunjukkan bahwa ditengah intensitas persaingan yang tinggi, penepatan harga yang tepat dan pengembangan inovasi produk menjadi faktor krusial dalam memperkuat posisi bersaing UMKM di pasar.

Actions (login required)

View Item