SRIHASTUTI, Diah Yuli (2025) PERAN KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN BRAND IMAGE DALAM MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK (STUDI KASUS: LIPSTIK WARDAH). Bachelor thesis, UNIVERSITAS PERADABAN.
![[img]](http://repository.peradaban.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (ABSTRAK)
ABSTRAK_DIAH YULI SRIHASTUTI_41219023_SKRIPSI_2025.docx - Published Version Download (19kB) |
![[img]](http://repository.peradaban.ac.id/style/images/fileicons/other.png) |
PDF (HALAMAN AWAL)
COVER_DIAH YULI SRIHASTUTI_41219023_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Download (1MB) |
|
PDF (BAB I)
BAB I_DIAH YULI SRIHASTUTI_41219023_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (331kB) |
|
PDF (BAB II)
BAB II_DIAH YULI SRIHASTUTI_41219023_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (388kB) |
|
PDF (BAB III)
BAB III_DIAH YULI SRIHASTUTI_41219023_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (404kB) |
|
PDF (BAB IV)
BAB IV_DIAH YULI SRIHASTUTI_41219023_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (572kB) |
|
PDF (BAB V)
BAB V_DIAH YULI SRIHASTUTI_41219023_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Download (275kB) |
|
PDF (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA_DIAH YULI SRIHASTUTI_41219023_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Download (240kB) |
|
PDF (LAMPIRAN)
LAMPIRAN_DIAH YULI SRIHASTUTI_41219023_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
|
PDF (SK HASIL CEK TURNITIN)
SKSIMILARITY_DIAH YULI SRIHASTUTI_41219023_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Download (80kB) |
Abstract
Dalam industri kosmetik yang berkembang pesat, persaingan antar merek semakin meningkat, terutama di segmen-segmen yang dicari seperti lipstik. Namun, Wardah sebagai top brand menujukkan penurunan pangsa pasar dalam 5 tahun terakhir. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis keputusan pembelian melalui variabel yang mempengaruhi, seperti kualitas produk, harga dan brand image. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data melalui non probability sampling dan Teknik accidental sampling, melibatkan 170 responden. Data dianalisis menggunakan SmartPLS dengan model SEM-PLS berdasarkan teori Theory of Planned Behavior (TPB). Hasil penelitian menujukkan bahwa: 1) kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, 2) harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan 3) brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan konstribusi pada teori dan rekomendasi praktis bagi perusahaan.
| Item Type: | Thesis (Bachelor) | ||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||||||
| Uncontrolled Keywords: | Kualitas produk, harga, brand image, dan keputusan pembelian | ||||||||||||
| Subjects: | 600 Technology dan Ilmu Terapan > 650 Bisnis, Manajemen & Public Relation > 658 Manajemen Umum > Marketing, Manajemen Distribusi > Perilaku Konsumen, Psikologi Konsumen, Kepuasan Konsumen | ||||||||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen - S1 | ||||||||||||
| Depositing User: | admin | ||||||||||||
| Date Deposited: | 23 Dec 2025 04:26 | ||||||||||||
| Last Modified: | 23 Dec 2025 04:26 | ||||||||||||
| URI: | http://repository.peradaban.ac.id/id/eprint/2101 |
Actions (login required)
 |
View Item |