IMTIAZ, Dyah Nanda (2025) PENGARUH VARIASI PRODUK, KUALITAS PELAYANAN, KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM DARTI SNACK DESA WINDUAJI. Bachelor thesis, UNIVERSITAS PERADABAN.
![[img]](http://repository.peradaban.ac.id/style/images/fileicons/other.png) |
PDF (ABSTRAK)
ABSTRAK_DYAH NANDA_41221087_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Download (426kB) |
|
PDF (HALAMAN AWAL)
COVER_DYAH NANDA_41221087_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Download (4MB) |
|
PDF (BAB I)
BAB I_DYAH NANDA_41221087_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (2MB) |
|
PDF (BAB II)
BAB II_DYAH NANDA_41221087_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (3MB) |
|
PDF (BAB III)
BAB III_DYAH NANDA_41221087_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (3MB) |
|
PDF (BAB IV)
BAB IV_DYAH NANDA_41221087_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (6MB) |
|
PDF (BAB V)
BAB V_DYAH NANDA_41221087_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Download (1MB) |
|
PDF (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA_DYAH NANDA_41221087_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Download (1MB) |
|
PDF (LAMPIRAN)
LAMPIRAN_DYAH NANDA_41221087_SKRIPSI_2025.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variasi produk, kualitas pelayanan, kualitas produk, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian UMKM Darti Snack Desa Winduaji, Kecamatan Paguyangan, Kabupaten Brebes. Sampel yang digunakan sebanyak 250 responden dengan metode purposive sampling. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan perangkat SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas pelayanan, kualitas produk, harga dan lokasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, sedangkan variasi produk tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Nilai R-Square sebesar 0,674 mengindikasikan bahwa model mampu menjelaskan 67,4% variabilitas keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan rekomendasi agar UMKM Darti Snack meningkatkan kualitas pelayanan, kualitas produk, startegi penetapan harga, dan mempertahankan aksesibilitas lokasi usaha untuk meningkatkan keputusan pembelian. Peningkatan variasi produk juga perlu di perhatikan meskipun tidak berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian.
| Item Type: | Thesis (Bachelor) | ||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||||||
| Uncontrolled Keywords: | variasi produk, kualitas pelaanan, kualitas produk, harga, lokasi. Keputusan pembelian. | ||||||||||||
| Subjects: | 600 Technology dan Ilmu Terapan > 650 Bisnis, Manajemen & Public Relation > 658 Manajemen Umum > Marketing, Manajemen Distribusi > Perilaku Konsumen, Psikologi Konsumen, Kepuasan Konsumen | ||||||||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen - S1 | ||||||||||||
| Depositing User: | admin | ||||||||||||
| Date Deposited: | 28 Jan 2026 07:34 | ||||||||||||
| Last Modified: | 28 Jan 2026 07:34 | ||||||||||||
| URI: | http://repository.peradaban.ac.id/id/eprint/2190 |
Actions (login required)
 |
View Item |