PENGARUH HARGA, BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUNLIGHT

BIBAH, KHARISMA FARROH (2023) PENGARUH HARGA, BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUNLIGHT. Bachelor thesis, UNIVERSITAS PERADABAN.

	PDF (halaman AWAL) COVER-KHARISMA F-41219037-SKRIPSI-2023.pdf - Published Version Download (2MB)
	PDF (ABSTRAK) ABSTRAK-KHARISMA F-41219037-SKRIPSI-2023.pdf - Published Version Download (354kB)
	PDF (BAB I) BAB I-KHARISMA F-41219037-SKRIPSI-2023.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (2MB)
	PDF (BAB II) BAB II-KHARISMA F-41219037-SKRIPSI-2023.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (9MB)
	PDF (BAB III) BAB III-KHARISMA F-41219037-SKRIPSI-2023.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (3MB)
	PDF (BAB IV) BAB IV-KHARISMA F-41219037-SKRIPSI-2023.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (7MB)
	PDF (BAB V) BAB V-KHARISMA F-41219037-SKRIPSI-2023.pdf - Published Version Download (1MB)
	PDF (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA-KHARISMA F-41219037-SKRIPSI-2023.pdf - Published Version Download (1MB)
	PDF (LAMPIRAN) LAMPIRAN KHARISMA F-41219037-SKRIPSI-2023.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga, brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Sunlight yang dimediasi oleh minat beli. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, sampel dalam penelitian ini terdiri dari 100 responden yang merupakan konsumen produk Sunlight, dengan teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling yaitu pengambilan sampel dengan kriteria tertentu. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner, dan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, brand image dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Harga, brand image dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap minat beli, dan minat beli mampu memediasi hubungan antara harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian, namun minat beli tidak mampu memediasi hubungan antara brand image terhadap keputusan pembelian.

Item Type:

Thesis (Bachelor)

Contributors:

Contribution	Contributors	NIDN/NIDK
Thesis advisor	SUSANTO, Adi	NIDN 0602028302

Uncontrolled Keywords:

Harga, Brand Image, Kualitas Produk, Minat Beli dan Keputusan Pembelian.

Subjects:

600 Technology dan Ilmu Terapan > 650 Bisnis, Manajemen & Public Relation > 658 Manajemen Umum > Marketing, Manajemen Distribusi > Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan; Strategi Pemasaran
600 Technology dan Ilmu Terapan > 650 Bisnis, Manajemen & Public Relation > 658 Manajemen Umum > Marketing, Manajemen Distribusi > Perilaku Konsumen, Psikologi Konsumen, Kepuasan Konsumen

Divisions:

Fakultas Ekonomika dan Bisnis > Program Studi Manajemen - S1

Depositing User:

S.E. Khozin Khozin

Date Deposited:

03 Feb 2026 04:41

Last Modified:

03 Feb 2026 04:41

URI:

http://repository.peradaban.ac.id/id/eprint/2237

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Repository Universitas Peradaban