URFI, Septiani Mar'atul (2022) PENGARUH KUALITAS PRODUK, INOVASI PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SHAMPO PANTENE. Bachelor thesis, UNIVERSITAS PERADABAN.

	Text (ABSTRAK) ABSTRAK -Septiani Mar'atul Urfi 41218040.docx - Published Version Download (29kB)
	PDF (HALAMAN AWAL) Halaman awal -Septiani Mar'atul Urfi 41218040.pdf - Published Version Download (968kB)
	PDF (BAB I) BAB I -Septiani Mar'atul Urfi 41218040.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (625kB)
	PDF (BAB II) Bab II -Septiani Mar'atul Urfi 41218040.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (471kB)
	PDF (BAB III) Bab III -Septiani Mar'atul Urfi 41218040.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (493kB)
	PDF (BAB IV) Bab IV -Septiani Mar'atul Urfi 41218040.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (683kB)
	PDF (BAB V) Bab V -Septiani Mar'atul Urfi 41218040.pdf - Published Version Download (273kB)
	PDF (DAFTAR PUSTAKA) Daftar pustaka -Septiani Mar'atul Urfi 41218040.pdf - Published Version Download (400kB)
	PDF (LAMPIRAN) Lampiran -Septiani Mar'atul Urfi 41218040.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF (ARTIKEL) ARTIKEL -Septiani Mar'atul Urfi 41218040.docx - Published Version Restricted to Repository staff only Download (44kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Shampo Pantene.Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif. Populasi penelitian adalah semua orang yang mengetahui tentang shampo pantene yang jumlahna tidak diketahui di seluruh wilayah Indonesia dan sampel dalam penelitian ini adalah 96 respoden. Metode pengambilan data diperoleh langsung dari pengisian kuesioner oleh responden secara online melalui google form uji validitas instrument menggunakan korelasi Product Moment dan uji reliabilitas menggunakan alpha cronbach’s. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, analisis regresi berganda dan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan tingkat signifikansi cukup tinggi. hal ini ditujukan dari hasil uji nilai thitung = 2,001 sedangkan nilai t tabel diperoleh angka 1,986 serta menunjukan angka signifikansi sebesar 0,048 yang berada jauh dibawah 0,05. (2) Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini ditunjukan dengan nilai t hitung = 17,563 > t tabel = 1,986 dan taraf signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. (3) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian konsumen dengan tingkat signifikansi cukup tinggi. Hal ini ditunjukan dari hasil uji nilai t hitung = 2,073 > t tabel = 1,986 dan signifikansi sebesar 0,041 < 0,05. (4) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini ditujukan dengan nilai t hitung 2,832 > t tabel = 1,986 dan signikasi sebesar 0,006 < 0,05. Bahwa hipotesis semua variabel independen secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen, hal ini dapat dilihat dari hasil analisis regresi linier berganda diperoleh nilai F hitung sebesar 289,207 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 dan f tabel diperoleh sebesar 2,470 maka dapat dirumuskan F hitung 289,207 > F tabel 2,470 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05.

Actions (login required)

View Item